出了初始阶段，流量明星和主播大力推动
中国男性美容消费可能进入黄金期
记者许实习生
【/h/】95后小学老师涂薇，两年来一直在回购和使用温碧泉的一款保湿乳液:我以前对男士护肤品嗤之以鼻，觉得太差& lsquo男人，后来喜欢上了日韩剧，发现剧里的男青年基本都化了点妆，渐渐可以接受了。屠维岳说。
【/h/】今年双11活动期间10月21日至10月30日的数据显示，男士彩妆产品预售首日同比增长56%，预售期累计销量超过570万元。销量第一类是男士bb霜，累计购买人数超过8万。其次是男士口红、男士眉笔、男士睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装，在累计销量前10名中，有7款是素颜bb霜。11月1日，JD.COM美颜男士乳液和面霜的销量从0: 00到1: 00增长了近44倍。
【/h/】相关行业统计显示，2016年至2019年，mainland China男性护肤品和化妆品零售额年均增长率达到13.5%，比世界平均水平高出5.8%，中国男性美容市场规模达到154亿元。返利网数据显示，今年1-7月，平台男性护肤品日均搜索量同比增长169%，分别占95、90、00后的32.4%、25.8%、22.4%。男士护肤品和美容行业迎来了前所未有的黄金时代。
男人对美的接受度越来越高
美容消费走出初级阶段
【/h/】按照传统观念，男人化妆一直被认为是一种背离主流价值观的行为，但现在已经不是以前的样子了。追求个人形象已经成为都市人，尤其是高收入人群的基本装备，没有男女之分。
【/h/】随着颜值经济的普及，男士美容化妆品的巨大市场当然是商家梦寐以求的，商业运营也带动了男士美容化妆品的发展。
刘是一位坚持不化妆不出门原则的97岁老人。我特别喜欢看综艺节目。比如明星KUN的妆容比很多女生好，习惯看男明星化妆。无论男女，穿衣打扮与性别无关。久而久之，我养成了打粉底和画眉的习惯。
【/h/】随着时间的推移，80后、90后、00后等新一代男性的经济实力正在走向成熟，男性的护肤、彩妆产品不再贴上& lsquo娘娘腔标签的祸害。Bb霜成为开启中国男性面部工程的第一把钥匙。去年淘宝天猫销量飙升192%。中国男性通过了洁面保湿的初级阶段，开始探索深层护肤。
交通明星和主播开战
80后的主要消费者是年轻人
【/h/】近年来，无论是综艺还是影视剧都传达了强化男性价值经济的理念，很多明星和公众人物都成为引领男性美容消费潮流的kol。圣罗兰、雅诗兰黛、兰蔻、美宝莲等国际知名美容品牌纷纷选择热门流量小众作为代言人。这些公益节目和广告的主要受众只是80-00后的年轻人，他们自然会潜移默化地被种草。
除了流量明星，近年来在颤音、毕丽等视频平台上，男美女主播也经历了爆炸式的增长。此外还有、、董、、陈生菜、季阿星等爆款。是近年来迅速流行起来的著名的男性美容高手。
【/h/】返利网数据显示，今年1-7月，男性护肤品消费中，80后排名第一，占29.85%，其次是90后，达到28.76%。
【/h/】相对于数据第一全面的80后，90后男性在化妆品消费上已经领先，逐渐成为男性美容消费的核心群体。在线消费规模连续三年保持三位数增长，成为男性美容行业的潜力股。
