中国在线音频用户规模已超过4亿

有声读物热度逐渐上升

随着移动互联网技术的快速发展，以音频内容制作和传播为重点的平台正在迅速升温，如喜马拉雅调频、荔枝调频、蜻蜓调频、企鹅调频、懒人阅读、阿基米德等。不久前，艾传媒咨询发布的《2019年上半年中国在线音频市场研究报告》显示，2018年中国在线音频用户规模超过4亿，增速为22.1%；2019年上半年，中国超过一半的网民使用在线音频应用，46.2%的网民经常收听语音直播。报告预测，到2020年，中国在线音频用户将达到5.42亿。

【/h/】有声读物，又称有声读物，近年来广泛进入大众视野。其实有声书的发展历史相当长，中国传统的演艺评书是线下有声书的一种形式。现在听有声书已经成为一种新的消费趋势，无论是新闻还是文学类书籍。但是不同年龄段的人对有声书的理解和消费模式是不同的。

在Xi安工作的傅家和，今年刚大学毕业，职场新人。她尝试在不同平台上听有声书。作为一名上班族，她每天上下班的路上都会听有声读物。对她来说，有声读物最大的优势在于利用碎片时间，节约能源。说到付钱，她说:我愿意付钱，因为工作太忙，没时间看书。听书不仅节省了我的时间和成本，也节省了买书的成本。于是我买了一个收听平台的成员。

对于47岁的刘雅茹来说，听书不仅方便，也是解放眼睛的一大理由。我喜欢每天晚上睡前抽出时间听听经典，希望能改善一下精神状态。刘雅茹说，听书只是阅读的补充，而阅读纸质书对于深刻理解是不可或缺的。目前在听《论语》。听书真的可以提升自己，但是相比纸质阅读，有声书籍只是解放了我的眼睛，更方便。从效果来看，还是看纸质书比较好。因为听书平台上可供选择的内容比较多，我很少在平台上付费听书。

【/h/】据了解，目前听书的目的主要包括利用零碎的时间继续学习，缓解视疲劳，享受更好的音质。同时，与视频内容相比，有声读物广告出现的频率更低，也提高了用户体验。

【/h/】据艾传媒咨询的数据显示，2018年，超过50%的网络音频用户月入超过5000元，22.0%的用户月入超过1万元。整体音频用户群体比较高端。随着中高收入用户的增加，有声书主播的商务房越来越多。比如惠普加盟喜玛拉雅建立独家品牌电台，用高质量的内容推荐来推广，与新产品合作，轻声传递品牌理念和信息；再比如，天猫与喜马拉雅付费大ip挂钩，按品牌购买ip专辑，购买付费专辑免费券，同时参与h5互动，获得更多折扣听券，降低广告主购买门槛，提升品牌曝光度和广告主转化率。这些都说明，音频阅读平台可以促进品牌与用户的互动，进一步拉近企业与听众的距离。

就读于中国人民大学的王楚琦是喜马拉雅调频台的有声书主播。她告诉作者，她做有声书主播一年多了，五个月就录了180万字的有声书和小说。通过做有声书，我本科期间赚了一万多元，最后通过做有声书主播实现了毕业出国的梦想。据她介绍，做有声读物主播门槛不高，只要有合适的录音环境，就能满足一般有声读物的录音。

业内人士指出，经过近几年的发展，有声读物现在已经全面、无所不包，形成了完整的产业链。作为一种生活方式，有声读物的兴起是对传统视觉阅读的重要补充，反映了人们渴望在快节奏的生活环境中以更多的方式学习，充分利用零碎的时间。

王俊岭·古·杨冰