连接广告大数据 谷歌将可获取用户实体店消费数据

新华社洛杉矶5月25日电据cnbc报道，谷歌运营着全球规模最大、利润最高的互联网广告网站，但其大部分广告收入仍来自电视。最近，谷歌搜索(Google Search)希望将在线广告与实体购买数据联系起来，以改变这种情况。通过与大数据公司合作，谷歌将获得美国信用卡和借记卡约70%的交易数据。

Google等在线广告主面临着在线广告和实体购买之间缺乏数据连接的问题。假设用户登录Google账户，选择共享浏览数据，Google可以使用这些工具跟踪用户的在线购买记录。但是现在用户在实体店消费，谷歌可以通过安卓支付系统，根据消费地点来判断用户购买了什么样的产品。谷歌希望利用这项技术来计算在线广告对线下实体消费的影响。此举可以刺激各大公司增加对网络广告的投入，这对谷歌来说是一笔可观的收入。

这些来自实体企业的新数据帮助谷歌将用户在互联网上看到的广告角色与实际消费联系起来。例如，如果用户在搜索新相机时点击广告，但没有购买，广告商将认为该广告无效。然而，如果用户去广告商的实体店购买产品，广告是有效的。

谷歌表示，用户的个人信息被转换成字符串，以匿名化信息，从而在广告跟踪中识别用户的数据。谷歌和第三方都无法将这些数据与真实的人联系起来。

谷歌还提供隐私工具，保护用户免受数据收集和跟踪。用户登录谷歌账户后，通过谷歌信息中心，可以关闭广告的个性化设置，进行活动控制，防止谷歌从搜索和位置收集数据。但是如果关闭这些功能，其他很多Google服务也会受到影响。(李雅珍)

编辑:关昊